KOMUNIKASI PEMASARAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM PADA TOKO KUE SELEBRITI BANDUNG MAKUTA (@BANDUNGMAKUTA) TERHADAP KESADARAN MEREK

Veby Zilfania Rizal

Abstract


Persaingan bisnis melalui media sosial semakin meningkat lebih keras Hal itu bisa dilihat dari meningkatnya jumlah sosial pengguna media. Komunikasi pemasaran menggunakan media sosial ini merupakan salah satu perpaduan New media dan Marketing Communication. Melalui sosial media perusahaan bisa menjangkau konsumen lebih luas salah satunya Instagram. Peluang pemanfaatan media baru, media sosial dalam dunia bisnis disadari oleh para selebriti toko kue para selebriti ini menawarkan konsep, promosi, kemasan, cita rasa yang ditawarkan, serta pemilihan nama untuk oleh oleh kekinian mereka. penelitian ini Menguji korelasi Komunikasi Pemasaran Sosial Media Instagram pada Konsumen Toko Kue Selebriti Bandung Makuta (@Bandungmakuta) pada Kesadaran Merek. Hasil penelitian ini akan merekomendasikan manajemen perusahaan atau organisasi untuk meningkatkan strategi pemasaran khususnya pada media sosial, ditemukan adanya korelasi media sosial Instagram kepada kesadaran merek dan selebriti endoser kepada kesadaran merek, serta secara simultan bersama sosial media dan selebriti endoser mempunyai korelasi terhadap kesadaran merek Toko Kue Selebriti Bandung Makuta (@Bandungmakuta) dengan besaran korelasi 41%, yang masuk dalam kategori cukup berkorelasi.


Keywords


Komunikasi Pemasaran,Media Sosial, Kesadaran Merek.

Full Text:

PDF

References


Aaker, D. A. (1991). Inova Consultoria De Gestão E Inovação Estratégica Ltda Todos Os Direitos Reservados. In Inova Consultoria De Gestão E Inovação Estratégica Ltda. Free Press.

IBelch, G., Belch, G. E., Belch, M. A., Kerr, G., & Powell, I. (2008). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. McGraw-Hill Australia.

Drewniany, B., & Jewler, A. (2007). Creative Strategy in Advertising. Cengage Learning.

Hasan, M. I. (2002). Pokok-Pokok Materi Metodologi Penelitian dan Aplikasinya.

Heruwati, E. (2010). Analisis Pengaruh Daya Tarik, Kredibilitas, dan Keahlian Celebrity Endoser Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Mio (Studi pada konsumen PT Harpindo Jaya Jl. Dr. Cipto No. 61 Semarang). 127.

KKartajaya, H. (2013). CONNECT - Surfing New Wave Marketing. Gramedia Pustaka Utama.

Nguyen, P. N., Preedanorawut, S., & Clarie, T. X. H. (2011). Effectiveness of Consumer Endorser in Social Media Advertisement Impact on consumers ‟ attitudes and behaviors.

Orcatti. (2012). Pengaruh Peran Media Sosial Twitter Terhadap Brand Awareness Produk Buffalo (Studi Kasus : PT ECS Indo Jaya).

Rangkuti, Freddy, (2004). The Power of Brand, Jakarta : Gramedia Pustaka Utama

Solis, B., & Kutcher, A. (2011). Engage!, Revised and Updated: The Complete Guide for Brands and Businesses to Build, Cultivate, and Measure Success in the New Web. Wiley.

Silalahi, Ulbert.(2003). Studi Tentang Ilmu Administrasi. Bandung : Sinar Baru Agiesindo

Jurnal

Anggi, V. F., & Soesanto, H. (2016). Analisis Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Selebriti Endoser Pada Promo AdaAQUA Terhadap Minat Beli AMDK Merek AQUA Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus pada Mahasiswa S1 di Jawa Tengah dan DIY). Jurnal Manajemen, 5(3), 15.

Armas, R., & Abdullah. (2015). The Effect of Social Media Twitter Toward Brand Awareness of Indihome Triple Play. Jurnal Manajemen, 2(3), 8.

Baruah, T. D. (2012). Effectiveness of Social Media as a tool of communication and its potential for technology enabled connections : A micro-level study. International Journal of Scientific and Research Publications, 2(5), 10.

Budi, S; Elza, M.S, & M.S, Safan. (2006). Analisis Brand awareness minimarket di Jakarta. E- Journal Bisnis Strategi Oertasih Efesiensi

Drury, G. (2008). Opinion piece: Social media: Should marketers engage and how can it be done effectively? Journal of Direct, Data and Digital Marketing Practice, 9(3), 274–277. https://doi.org/10.1057/palgrave.dddmp.4350096

Erdogan, B. Z., Baker, M. J., & Tagg, S. (2001). Selecting celebrity endorsers: The practitioner’s perspective. Journal of Advertising Research, 41(3), 11.

Farooq, F., & Jan, Z. (2012). The Impact of Social Networking to Influence Marketing through Product Reviews. ICT Journal, 2(8), 11.

Gony, J. (2007). Retin Smart Interactive Digital Media Retrieval System.

Ha, A. (2015). An Experiment: Instagram Marketing Techniques and Their Effectiveness. Jurnal Komunikasi, 2(1), 30.

Hamdan, Y., Ratnasari, A., Sofyan, A., & Tandika, D. (2017). Promosi Bisnis untuk Meningkatkan Omzet Penjualan. Inter Komunika: Jurnal Komunikasi, 2(2), 108–113.

Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2012). Social media: Back to the roots and back to the future. Journal of Systems and Information Technology, 14(2), 101–104. https://doi.org/10.1108/13287261211232126

Nhung, Nguyen Phuong. (2011).Effectiveness of Consumer Endorser in Social Media Advertisement Impact on consumers‟ attitudes and behaviors.8(1 ).

Schivinski, B. (2013). Effects of Social Media Communication on Brand Equity and Brand Purchase Intention. PhD Interdisciplinary Journal, 6.

Tarigan, R., & Tritama, H. B. (2016). The Effect of Social Media to The Brand Awareness of A Product of A Company. CommIT (Communication and Information Technology) Journal, 10(1), 6.

Yonaldi, S., & Yanti, B. (2014). Analisis Communitization sebagai New Wave Marketing Strategy (Studi Pengguna Blackberry di Sumatra Barat). Jurnal Ekonomi.




DOI: http://dx.doi.org/10.33376/ik.v4i1.291

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Google Scholar Mendeley Scientific Indexing Services 

 

logo services


Flag Counter
 

 

Copyright of Communication Design : Jurnal InterKomunika

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.