Analisis Penerimaan Konsumen Rebranding UMKM Che Nyai HM Zein Di Kota Jakarta Selatan

Imron Khasani, Ade Faisal Al Ayyubi, Ahmad Mubarok Nurdiansyah, Arrazkhan Fatwa Arfad, Ichsan Naufal Soerosomito, Syaman Bagus Putra Ritonga, Tnajel Leander Ramadhan Van Diest

Abstract


Salah satu faktor utama adalah rebranding dapat terhubung pelanggan agar penjual dapat terhubung dengannya. Rebranding sangat baik dilakukan untuk bisnis, tetapi pada saat yang sama rebranding juga dapat berisiko. Selalu ada kemungkinan konsumen tidak menyukai merek baru. Maka dari itu perlu dilihat daya terima konsumen dari rebranding yang dilakukan di Rumah Makan Ceu Nyai HM Zein. Metode analisis data yang digunakan adalah metode kualitatif. Dimana penelitian ini mengenai daya terima dari rebranding Rumah Makan Ceu Nyai HM Zein yang berupa logo dan citra brand. Data yang didapat dilakukan analisis dan diuraikan dalam bentuk deskriptif. Berdasarkan data hasil penelitian dapat dikatakan bahwa rebranding pada Rumah Makan Ceu Nyai HM Zein memiliki pengaruh yang baik. Rebranding ini juga terbukti dapat meningkatkan penjualan Rumah Makan Ceu Nyai HM Zein.
Kata Kunci: Rebranding, Identitas Produk, logo


References


Calvin, Mozari; Kartasudjana, Tata. 2018. Skripsi: Perancangan Rebranding Serta Aktifitas Promosi Terhadap Produk UMKM Bir Pletok Alifah. Bandung: Universitas Pasundan. Kotler, Phillip.2002. Manajemen Pemasaran, Edisi Millenium, Jilid 1. Jakarta: Prehallindo. Muzellec, Laurent and Mary Lambkin and Manus Doogan. 2003. Corporate Rebranding : AnExploratory Review, IrishMarketing Review, Vol 16, No 2, pp 31-40. Muzellec, Laurent and Mary Lambkin and Manus Doogan. 2006. Corporate rebranding: destroying, transferring or creating brand equity? European Journal of Marketing, Vol 40, No 7/8, pp803-82 Purnama, Vera, Et Al,. 2019. Perancangan Rebranding UMKM Keripik Tempe Reza. Surabaya. Universitas Kristen Petra

Rahmawaty, D. (2021). The Influence of Product Packaging Design, Product Materials, Shop Service On Buying Decisions Al Insan Elemnetary Scholl Bekasi City. NATURAISTIC: Jurnal Kajian Dan Penelitian Pendidikan Dan Pembelajaran, 5(2b), 903–910.

Setyanigsih, D; A. Apriyantono, M. P. Sari. 2010. Analisis sensori untuk Industri Pangan dan Argo. Bogor: IPB Press. Thomas, Jerry. F. 2015. Analisa Pengaruh Rebranding Terhadap Brand Association Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening Terhadap Customer Loyalty Pada PT Telkom Indihome Surabaya. Surabaya: Universitas Kristen Petra Vinhas, D. S. R. & Faridah, S. A. S. (2008). Online Corporate Brand Image, Satisfaction, and Loyalty. Journal of Brand Management, 16 (3): 119−144.




DOI: http://dx.doi.org/10.33376/jdes.v1i2.1228

Refbacks

  • There are currently no refbacks.



Indexed by: 
Google Scholar Mendeley Scientific Indexing Services   


Copyright of Communication Design : Jurnal Desain

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.