Pengaruh Promosi Melalui Instagram Terhadap Minat Beli Pada Keanggotaan Baru Big Bro Muaythai Traning Camp

Rini - Setiana, Soebiagdo Soebiagdo

Abstract


Riset ini ditulis untuk mencari tahu apakah ada impact dari advertensi keanggotaan olahraga muaythai melalui Instagram terhadap minat beli pada Big Bro Muaythai Training Camp. Sebagai mana yang terdapat dalam UndangUndang RI No. 3 Thn 2005 mengenai metode olahraga nasional Bab II pasal 4, yakni: keolahragaan nasional memiliki tujuan menjaga dan mengembangkan tubuh yang sehat serta bugar, performa, keunggulan individu, menempatkan value dari moral dan akhlak yang mulia, kejujuran, keteraturan, memperkuat dan menciptakan persatuan serta kesatuan bangsa, yang memperkuat ketahanan nasional, dan juga menjunjung tinggi harkat, martabat, serta kehormatan bangsa. Sejalan dengan kencangnya perkembangan transformasi ekonomi serta aktivitas bisnis, perusahaan maupun para entrepreneur di masa pandemi ini pastinya sangat memerlukan iklan atau promosi membership lewat media sosial Instagram terhadap ketertarikan daya beli untuk mendapatkan serta mempertahankan konsumen ataupun perusahaan. Penelitian saat ini menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif dengan paradigma positivisme dengan responden yang ditentukan dari followers Instagram Big Bro Muaythai Training Camp dengan membagikan kuesioner dengan tingkat pengukuran skala likert 5 poin melalui Google Forms. Pengujian hasil penelitian ini menggunakan Uji Konfirmasi Data dengan output Uji Validitas dan Reliabilitas serta Teknik Analisis Linier Sederhana dengan output Uji F, Uji t dan Uji Koefisien Detreminasi. Hasil penelitian ini menujukan bahwa Terdapat impact yang signifikan antara pengaruh promosi intagram terhadap ketertarikan pembelian pada keanggotaan baru Big Bro Muaythai Training Camp Kata kunci: Big Bro Muaythai Training Camp, Minat beli, Kenggotaan baru, Promosi Instagram

Full Text:

PDF

References


Agianto, R., Setiawati, A., & Firmansyah, R. (2020). Pengaruh Media Sosial Instagram Terhadap Gaya Hidup dan Etika Remaja. TEMATIK - Jurnal Teknologi Informasi Dan Komunikasi, 7(2 SE-Articles), 130–139. https://jurnal.plb.ac.id/index.php/tematik/article/view/461

Arianto, N., & Difa, S. A. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada PT Nirwana Gemilang Property. Jurnal Disrupsi Bisnis : Jurnal Ilmiah Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Pamulang, 3(2), 108. https://doi.org/10.32493/drb.v3i2.6299

Bhatia, V. (2019). Impact of fashion interest, materialism and internet addiction on e-compulsive buying behaviour of apparel. Journal of Global Fashion Marketing, 10(1), 66–80. https://doi.org/10.1080/20932685.2018.1544502

Boyd, D. M., & Ellison, N. B. (2007). Social network sites: Definition, history, and scholarship. Journal of Computer-Mediated Communication, 13(1), 210–230. https://doi.org/10.1111/j.1083-6101.2007.00393.x

Chan, L., & Idris, N. (2017). Validity and Reliability of The Instrument Using Exploratory Factor Analysis and Cronbachâs alpha. International Journal of Research and Social Sciences, 7(10).

Dian, P., Nadhar, M., & ... (2021). Analisis Kualitas Pelayanan dan Harga terhadap Keputusan Minat Beli pada Pasar Tradisional Cakke Kecamatan Anggeraja Kabupaten Enrekang. YUME: Journal of …, 3(3), 65–83. https://doi.org/10.37531/yum.v11.34

Huang, G. (2020). Platform Variation and Content Variation on Social Media: A Dual-Route Model of Cognitive and Experiential Effects. Journal of Promotion Management, 26(3), 396–433. https://doi.org/10.1080/10496491.2019.1699633

Indika, D. R., & Jovita, C. (2017). Media Sosial Instagram Sebagai Sarana Promosi Untuk Meningkatkan Minat Beli Konsumen. Jurnal Bisnis Terapan, 1(01), 25–32. https://doi.org/10.24123/jbt.v1i01.296

kotler. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran 2 (12th ed.). Erlangga.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Administração de Marketing. MISES: Interdisciplinary Journal of Philosophy, Law and Economics, 4(2), 571–575. https://doi.org/10.30800/mises.2016.v4.167

Laforge, R. W., & Cravens, D. W. (2013). A market response model for sales management decision making. Journal of Personal Selling and Sales Management, 2(1), 10–16. https://doi.org/10.1080/08853134.1982.10754320

Lee, S., & Kim, E. (2020). Influencer marketing on Instagram: How sponsorship disclosure, influencer credibility, Influencer marketing on Instagram: How sponsorship disclosure, influencer credibility, and brand credibility impact the effectiveness sponsorship disclosure, influencer. Journal of Global Fashion Marketing, 11(3), 232–249. https://doi.org/10.1080/20932685.2020.1752766

Ling, K. C., Chai, L. T., & Piew, T. H. (2010). The Effects of Shopping Orientations, Online Trust and Prior Online Purchase Experience toward Customers’ Online Purchase Intention. International Business Research, 3(3), 63. https://doi.org/10.5539/ibr.v3n3p63

Mailoor, A., Senduk, J. J., & Londa, j w. (2017). Pengaruh penggunaan media sosial Snapchat terhdap pengungkapan diri mahasiswa jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan politik Universitas Sam Ratulangi. Jurnal Acta Diurna, VI(1), 1–10. https://media.neliti.com/media/publications/92839-ID-none.pdf

Meyrowitz, J. (2019). Medium Theory. The International Encyclopedia of Media Literacy, 1–7. https://doi.org/10.1002/9781118978238.ieml0136

Nabila, F. & D. A. A. (2018). FENOMENA PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP GAYA HIDUP REMAJA (Penelitian di Desa Kepala Bandar Kecamatan Susoh Kabupaten Aceh Barat Daya). Jurnal Ilmiah Mahasiswa FISIP Unsyiah, 3(2), 135–146.

Pamungkas, B. A., & Zuhroh, S. (2017). Pengaruh Promosi Di Media Sosial Dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Kedai Bontacos, Jombang). Jurnal Komunikasi, 10(2), 145. https://doi.org/10.21107/ilkom.v10i2.2518

Putri, Y. A. (2019). Pengaruh bauran promosi dan gaya hidup terhadap minat beli pada kedai kopi serasi. Jurnal Manajemen Strategi Dan Aplikasi Bisnis, 2(2), 137–144. https://doi.org/10.36407/jmsab.v2i2.84

Zaqiwali, B., Puspadarmaja, N., & Agustiningrum, H. (2021). Representasi Platform Video Streaming dalam Kepuasan Penonton. Jurnal Syntax Admiration, 2(7).




DOI: http://dx.doi.org/10.33376/is.v4i2.1217

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Google Scholar Crossref Crossref

free hit counter

Flag Counter